MON PROJET DE FIN D’ANNÉE
Le projet Aimée
Dans le cadre de mon dernier semestre de master 2 en Management International et Savoir-Faire d’Excellence, notre équipe s’est engagée dans un projet ambitieux qui visait à conjuguer les compétences en création de produit, communication et stratégie commerciale.
Notre objectif principal était de pénétrer le marché singapourien en lançant un produit ou service innovant et percutant.
Notre produit
Pour atteindre cet objectif, nous avons défini le produit phare de notre projet : un sac à bandoulière haut de gamme confectionné à partir de cuir de champignon, offrant une alternative écologique et sophistiquée aux matériaux traditionnels.
Le concept de notre produit ne se limitait pas à sa composition écologique, mais incluait également une fonctionnalité moderne : une ouverture digitale. Cette caractéristique unique permettait aux utilisateurs de sécuriser leurs effets personnels tout en voyageant avec style.
Notre approche
Notre approche intégrée couvrait non seulement la conception et la fabrication du produit, une stratégie de communication soigneusement élaborée pour mettre en valeur ses caractéristiques distinctives et sensibiliser le public cible mais également une analyse approfondie du marché singapourien, de ses tendances, des préférences des consommateurs et de ses réglementations en vigueur.
Ceci a alimenté notre stratégie commerciale globale, visant à positionner notre produit comme une solution incontournable pour ceux qui recherchent à la fois l’innovation, l’élégance et l’engagement écologique.
Les étapes majeures de ce projet
1. ANALYSE DU MARCHÉ SINGAPOURIEN
Étude du Marché : Nous avons scruté les secteurs pertinents, identifié les opportunités et évalué la concurrence locale pour positionner stratégiquement notre produit.
Cadre réglementaire : Nous nous sommes assurés de la conformité en examinant les normes réglementaires singapouriennes, anticipant ainsi les exigences liées aux produits de la maroquinerie.
2. BRAINSTORMING SUR NOTRE PRODUIT/SERVICE
Afin de pénétrer le marché singapourien, nous avons axé notre recherche sur le développement d’un produit de mode innovant et durable, en l’occurrence, un sac à bandoulière haut de gamme en cuir de champignon, avec ouverture digitale.
Notre produit combine ainsi élégance, durabilité, et répond aux attentes d’un marché singapourien en quête d’innovation dans le domaine de la mode mais également de sécurité des affaires personnelles/professionnelles.
3. CRÉATION DE L’IDENTITÉ VISUELLE/TEXTUELLE DE NOTRE MARQUE
Choix du nom : Aimée a été sélectionné pour son caractère français et son élégance. Ce nom évoque un attachement passionné, reflétant ainsi notre engagement envers la qualité et l’affection pour nos produits de maroquinerie.
Choix du logo : Notre logo est simple et épuré et vise à transmettre la sophistication et l’authenticité du savoir-faire français tout en assurant une reconnaissance immédiate.
Choix des couleurs : Nous avons opté pour une palette de couleurs subtile : noir, blanc et beige.
4. CRÉATION ET DESIGN 3D DE NOTRE PRODUIT
Conception : Nous avons minutieusement conçu chaque aspect du sac, mettant en lumière les propriétés écologiques du cuir de champignon et intégrant la modernité de l’ouverture digitale.
Modélisation en 3D : La transition vers la modélisation en 3D a été pivotale pour donner vie à notre vision. Cette phase nous a offert la flexibilité nécessaire pour explorer diverses perspectives, ajuster les proportions et peaufiner le design final du sac.
Validation et amélioration continue : La simulation en 3D nous a permis de valider le design sous différents angles, anticipant ainsi des ajustements potentiels.
5. MISE EN PLACE D’UNE STRATÉGIE MARKETING ET COMMUNICATION ADAPTÉE
Définition de la cible : Nous avons minutieusement identifié notre public cible en tenant compte des tendances de consommation singapouriennes.
Canal de communication approprié : Nous avons opté pour des canaux de communication pertinents, tels que Instagram et LinkedIn et créé des contenus engageants et chics.
Narration de marque cohérente : Nous avons raconté l’histoire derrière le sac « Aimée », mettant en avant sa conception écologique, son design innovant et l’héritage du savoir-faire français en maroquinerie.
Événement exclusif : L’organisation d’un événement exclusif mêlant escape game et festin a été pensé pour créer un engouement autour de notre sac.
6. MISE EN PLACE D’UNE STRATÉGIE DE DISTRIBUTION ADAPTÉE
Pour déterminer un prix compétitif et attractif sur le marché singapourien, nous avons minutieusement évalué le coût du produit en prenant en considération les coûts des matières premières ainsi que les coûts de fabrication.
Quant à la stratégie de distribution, nous avons opté pour une vente directe, visant à établir un lien direct avec nos clients et à maximiser la rentabilité tout en préservant l’intégrité de notre produit.
Pour le stockage de la marchandise, nous avons songé à la mise en place de partenariats logistiques stratégiques pour garantir une gestion efficace des stocks.
